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日前在京举行的第15届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典上，好医生集团“康小新X夜猫子·好滋‘胃’夜市”项目获得金远奖IP营销类金奖。

此前，“2023向上品牌100榜单”也正式对外发布，凭借品牌规模性、成长性、知名度、美誉度等多维度参照，好医生品牌成功入选“年度向上品牌100榜单”，充分体现了好医生集团在品牌营销与活跃度方面的成绩。

据了解，好医生联合成都夜猫子夜市，共同打造好滋“胃”夜市，活动以“滋胃先知胃，好胃享好味”为主题，围绕成都夜市经济营造“烟火气”，和本地夜市联动开办“好滋胃夜市”，积极打造特色夜间消费场景和文化场景，开展系列创新活动，在美食场景的基础上，特别提供了知识宵夜，摆“科普夜市”、做“知识宵夜”、普“健康知识”。

活动现场，好医生集团IP“康小新”化身探店达人，游走于各家店铺之间；好医生大健康团队将直播现场搬到夜市，和全国各地的观众互动；活泼又充满创意的场景，吸引了不少市民拍照打卡。

在线上，好医生则向网友们发起#滋胃先知胃，好胃享好味#有奖征集活动，鼓励网友说出自己关于健康的疑问，同时进行“知胃”解答。这一双向奔赴的科普互动形式吸引众多网友关注，做好科普服务的同时，打通了品牌营销新通道，成为营销方式的又一次创新。

在践行品牌年轻化路线方面，好医生历经3年打磨，将品牌IP康小新带到大众面前，不断打造为群众所知、为群众所用的健康科普，多渠道多维度提升品牌新价值、赋能品牌新内涵。同时，还凭借线上线下双重联动，取得了营销效果的重大突破。

梳理来看，2020年，好医生集团“做个好人乐队”成立出道，首支音乐短片《百胃人生》正式发行，康小新参演；2021年，康小新打卡成都地标建筑，联合25家知名品牌及相关媒体，共同推进科普健康；2022年5月，在好医生美洲大蠊养殖基地，“新员工”康小新上岗；2022年8月，《康小新的治愈旅程》三期系列漫画上线；2022年9月，首个手绘逐帧动画《康小新的中医药文化之旅》推出。守正创新，好医生集团从更懂年轻人的视角出发，实现与年轻群体深度对话。

据了解，随着对爱胃地图的不断探索，康小新的爱胃科普将因地制宜打造地域性养胃指南。